最近羁系很严厉，不少App被下架甚至关停。早晚的事儿。这两年，用户的注意力一步步从传统的报纸、杂志、电视转移到资讯、短视频、网综。
线下的羁系转移到线上，是一定。这一波羁系里，回应行动最实在的是快手。产物首页，CEO亲自致歉，诚意满满。
宿华是个极端理性和克制的人，我相信这些不是秀姿态，他一定想明确了算法与价值观的关系：「用正确的价值观指导算法」。不只是算法，运营也需要价值观的指导。哗众取宠的擦边运动，是决议成本最低，收效看起来最好的方案，最终演酿成秀下限的比拼，吸引来一批围观的吃瓜群众，吃完就走。
而对品牌的伤害，却是连续的。差的运营让人想逃离；好的运营，让人想到场；神一般的运营，让你毫无感知。抖音的运营很棒，而快手，它是运营的极致。
17年我做短视频业务的时候，一天刷3个小时快手，越刷越佩服。它真的跟一个社会一样，细节犬牙交错，整体混沌无形，一天就让你看尽人生百态。
更重要的是，这样庞大的生态，产物却这么极简，你还楞是找不到点运营的影子，这太牛逼了。许多人喜欢拿抖音和快手做对比，其实他俩基础不在一个维度。- 看产物，要看内核 -抖音的内核是寓目。
全屏高清，隐藏评论，通过极强的运营生产超优质内容，集中分发头部内容。一切都是为了极致的寓目体验。你不需要动脑，不需要关注谁，不需要评论，只要不停的上划就可以了。
是不是很眼熟？没错，抖音是视频版的今日头条。头条通过抖音，完成了内容形式、体系和人群的升级。
形式：从图文升级到短视频，这是大趋势。体系：头条最初靠抓取内容，遭到行业抵制，厥后砸了不少钱做内容体系，结果也是差强人意，更多产物只是把它当成一个内容分发渠道。
抖音建立之初就坚持自生产，几千块一个短视频，专人导演，专人拍摄。找了很是多的红人和MCN，甚至拒绝机构入驻。直到生态相对完备，才大批引入机构账号。
人群：从3-4线拓展到1-2线。所以抖音在头条内部一直就是S级项目，张一鸣也极为重视。但极致化的看，一定导致内容过于精致，绝大多数人没法生产，让网友们生产内容的激情无处释放。
于是抖音发生了神评论文化。很有意思，这一点上抖音和微博很是像。我眼见着抖音从偷袭手文化（看跳热舞小姐姐底裤的颜色），酿成接待收看《XXX》系列，到现在的过山车雄师和赤赤雄师。那抖音会不会干掉微博呢？不会。
抖音的互动性太弱。追爱豆这种场景，抖音负担不来。
要知道微博的日活，跟娱乐圈出不失事儿，有一定关系。不外抖音确实影响了微博。除了追星八卦，微博的另一个典型场景——无聊的时候刷一刷，被抖音拿掉了一些用户时长。
基于同样的理由，给了微视30亿，打抖音。快手的内核是生产。所以快手的分发越发平权。快手现在1.2亿日活，天天发生近千万条视频，这个UGC在业内是顶级水平，我第一次知道的时候，惊为天人。
快手的同城模块，占用户时长的比例很大。这说明相当比例的用户，是为了社交来的。他们甚至还做了同城周游功效，可以定位到任何都会，看周围人的生活。
说个有趣的小细节，快手的视频上划看评论区的时候，视频是停止播放的。而抖音的评论区点开，视频还在继续播放。
- 看价值，要懂商业逻辑 -抖音和快手哪个更值钱呢？如果我说快手，许多人一定以为瞎扯。「明显是抖音好吗？捧红了奶茶店，带火了小猪佩奇，甚至另有课程出来，教大家如何做抖音号。」 这让我想起半年前，我写文章说共享单车血亏，一堆人说它未来想象空间大，可以给店肆导流。
现在摩拜亏到被收购了。任何一个产物，只要你足够发散，你都能想出一堆商业模式来。但只需要用知识判断，你就知道哪些不靠谱。
好比抖音做短视频电商靠谱么？不靠谱。为了逃避无聊来消遣的流量，导入电商的转化率一向很差。许多民众号做自有电商几个月的GMV，还没有自己一篇广告的收入高。
抖音的焦点收入只能是广告。广告=单价*用户市场（库存）。快手的时长比抖音高一点点，但抖音的单价更高一些，这块算抖音小胜。
但快手的直播收入，要比抖音横跨太多了。看两个平台的价值，别看头部。
抖音6000w用户体量，这么集中的分发，捧红几个商品，意料之中。看哪儿呢？看腰部。
这就好比两个国家对比经济实力，别看顶级富豪，要看中产的数量。快手的腰部，比抖音腰部活的滋润的多。
之前跟一个网红小公司聊过，他们做直播做的太辛苦，转向抖音，辛苦谋划几个月，拉粉丝到朋侪圈卖货、直播收打赏、接品牌广告都试了。发现远没有之前做直播赚的多，最结果断弃玩。而快手上，直播收入绝大部门都在腰部。
头部top10主播，占整体流水不到3%。做直播的朋侪，应该明确这个数字的恐怖。为什么会有这样的差异？因为一切变现，本质都是在消用度户或者粉丝关系。
抖音的粉丝关系极弱。这是极端强化内容消费性的一定效果。每个甜腻的小姐姐都长的差不多。
抖音的粉丝关系甚至弱于微博。究竟微博起于关系流，另有转发功效。相比之下，快手的粉丝关系强的多，也麋集的多。
更强的粉丝关系，让快手达人通过直播就可以获得可观的收入。抖音的直播却没做起来。这才叫商业逻辑。- 趋势让快手成为今天的快手 -是不是很奇怪？抖音这么强的运营都没措施搞定的粉丝关系，快手险些0运营却做到了？因为首创人厉害？产物功力强？团队基因？今天给大家另一个视角。
本质上，大成的产物，都市遇上一个以致几个局势。这就跟人一样，辛苦事情十年，不如一波房价或者比特币。再好比拼多多： 快手是稀有的遇上3个局势的产物！ 而抖音，只遇上了一个局势： 但背靠头条的综合能力，抖音依然跑的足够快。
什么是综合能力呢？举个例子，短视频领域，清晰度和视频加载速度，是个天然矛盾。但抖音的全屏高清视频，仍然加载速度很快。写到这突然有一个感伤。
其实你天天都市听到各样的人，说各样的话。说多了，就酿成了行业风向。但其实都在说的，往往都是假的。
好比风控是现金贷的焦点壁垒么？不是。其实各家风控相差也就百分之几，稍微涨点利息，就回来了。拼多多就是靠拼团卖低价起家的？没啥了不起？那为什么其他家没靠拼团做起来呢？拼多多对拼团的明白，要比其他玩家深刻太多。
打卡都被玩烂了？薄荷阅读靠打卡将用户成本降低了很是多。趣头条就靠现金补助？你相识它的变现能力和反作弊能力吗？如果你想真的看懂一些工具，学到一点本事，你一定要靠自己的体验、感受和思考。好比想看懂快手？先刷一个月再说。刷完你就会发现，快手真的不低俗。
没有产物能靠低俗发展到1.2亿的DAU。热闹的背后，是无聊。交流的背后，是孤苦。
抖音聚焦内容，消解无聊时光；快手则建设链接，共度孤苦人生。作者：孙金龙 字节跳动运营 ，前糖豆运营总监 ，思考事物的本质。
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